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问卷分析问卷案例02:华晨宇音乐认知度问卷调查数据分析报告

问卷案例02:华晨宇音乐认知度问卷调查数据分析报告
时间:2015年10月17日 | 栏目:问卷分析 | 评论:1 | 点击: 2109



  • 本次问卷调查由@华晨宇全球歌迷会官博 和@华晨宇吧 共同发起,共设计19个问题,旨在了解大众听歌渠道和听歌习惯、音乐消费性、以及对华晨宇及其音乐作品的认知度。


    其中,9个问题涉及对大众的听歌习惯分析;

    2个问题涉及大众对音乐产品的消费行为分析;

    4个问题设计为非粉丝人群对于华晨宇及其音乐的认知行为分析。


    此次调查问卷投放时间为2015/8/8-2015/8/18,投放渠道为微博、微信、QQ等网络问卷调查。调查人群为能够接触到此一问卷的音乐爱好者(包含少量华晨宇歌迷),截止到本文撰写时,有效写人数为54712人,独立IP为46425人,因每一IP仅允许填写一份问卷,这意味着我们至少有46425份独立数据作为参考。


    本次报告将从以下两个方面进行分析:

    一、  大众听歌习惯及音乐消费行为的分析;

    二、  大众对于华晨宇及其音乐作品的认知行为分析。

    从各方面调查分析结果来看,我们不难得出以下结论:

    (一)现有音乐消费群体主要体现为35岁以下(即出生于80.90年代年龄段)的学生及毕业不久的工作党,以女性为主,会将音乐视为自己的业余爱好。他们听歌及接触新歌渠道绝大部分为网络推广,同时影视及综艺节目的推广作用也不容忽视,音乐类型以大众化的中文流行音乐接受程度最高。虽然音乐爱好者众多,但是整体消费水平并不算高,市场开发程度尚浅。

    (二)对于华晨宇及其音乐,目前具有一定的市场认知度,且相当大比例是通过电视节目达到认知。其中又以摇滚爱好者对他音乐的接受程度最高,这一结论也与他的总体音乐风格较为吻合。但由于调查数据内掺杂少量粉丝及部分粉丝周围影响人群,因此分析结论略有偏差。

    (三)综合以上分析得知,华晨宇音乐推广前景较为可观,将来建议以中文流行音乐及欧美摇滚音乐的年轻音乐爱好者为主要目标群体,在保持传统电视媒体曝光的基础上,着重加强网络尤其是几大音乐软件平台的宣传推广。


     第一部分:大众听歌习惯及音乐消费行为的分析

     

    1.  调查人群范围:


    问卷开篇对于被调查群体进行了简单摸底,大致了解被调查群体的分布状况。如图所示:

    年龄分布(图1):

    此次参与调查的人群中18-24岁所占比例相对较多,达到44.88%;17岁以下所占比例也不少,达到35.96%,但24-35岁的人群比例也有16.47%,其次35-50岁占2.24%,50岁以上占0.45%。


    职业分布(图2):

    这一部分可以看到数据基本和(图1)的年龄分布相符合,充分证明了此次被调查对象基本情况真实有效。调查显示中学在读学生较多,达到32.96%,另外包括大中专、本科在读所占比例30.48%,工作党所占比例30.31%,硕博在读的2.83%在内的比例,共计63.62%,这一数据与图1的年龄分布完全一致。另外需要说明,在选择了其他选项的3.42%的人群中,大都填写的是个体户和全职妈妈。


    性别分布(图3):

    此次调查对象主要性别群体为女性,达到76.69%,男性有23.31%。


    2.大众听歌习惯


    此次调查问卷设计6个问题对于大众听歌习惯进行初步调查,得到结果如下图所示:

    问题1:每天花多少时间听歌(图4)

    我们可以看到有28.45%的人表示并不是每天都会听歌,而每天听1-2小时的比例也有28.06%,每天听但时间在1小时以下的有24.72%,其次,每天听时间在3小时以上的占比9.96%,每天都听,但时间在2-3小时的有8.8%。综合来看,不算时间长短但每天都在听歌的人占到被调查总人数的71.55%,这表示音乐对于大多数人的生活是一个重要的调味剂。


    问题2:为什么会听歌(图5)

        有46.40%的人表示会专门找一些歌单听,有41.91%的人听歌是为了放松心情,另外有9.52%的人是因为热爱音乐,而选择其他的2.18%中很多表示是因为有喜欢的歌手。由此可以进一步看出普通大众有着广泛又有细分类别的音乐需求。


    问题3:听歌的方式(图6)

    本项调查属于多项选择。由数据可以看到,选择音乐软件听歌的高达95.31%,12.83%使用视频网站/MV/音悦台听歌,12.3%使用微博等社交软件,10.36%使用MP3/MP4,5.95%电视或者广播,2.59%使用CD/卡带。我们从中可以看出音乐市场形态的改变,随着网络的迅速发展,数字音乐充分占领了音乐市场,使用传统CD/卡带的人数微乎其微,大部分的人们选择网络在线音乐软件,毫无疑问这是种更加便捷的选择。


    问题4:接触新歌的方式(图7):

        对于接触新歌的方式,有57.43%人选择是由网络平台获知信息来源的,单纯通过非网络传统途径获知的仅有2.38%,剩下的40.19%则表示两者都有。因此,我们可以得出结论,在当下网络传媒迅速发展的时代,人们获取信息的途径很大一部分转移到了网络平台,所以好的音乐需要顺应潮流选择合适的平台大肆推广,而不是谦虚的默不作声。


    问题:5:接触新歌的网络渠道(图8)


    问题5:非网络渠道(图9)

        从上面两张图可以看到,从网络渠道获取新歌信息的很大一部分源自音乐软件的首页推荐和微博贴吧等社交软件;而从非网络渠道获知信息的则大部分来自影视节目及电视综艺,而来自于熟人推荐的也有高达55.8%。结合图7数据,得知获取新歌方式排名前五位分别为:音乐软件首页推荐(36519人选择)、微博/贴吧等公共平台(32005人选择)、电视节目/综艺等(15560人选择)、影视插曲/主题曲(15551人选择)、熟人推荐(12998人选择)。


    问题6:喜欢的音乐类型(图10):

    由图10的数据可以得出,有高达78.57%的人选择了中文流行,42.95%选择了欧美歌曲,其次是摇滚23.81%,韩国音乐占19.34%,民谣17.23%,古典乐15.19%。可以看出每类音乐都有其追随者,但中文流行占据了音乐市场的很大一块份额,大众对于这种类型音乐的接受程度很高,其次是欧美音乐。


    3.大众对于音乐产品的消费行为分析:


    是否为音乐消费过?消费的金额是多少?(图11)

        有33.80%的人表示从未对音乐产品进行过消费,而消费在100元以内的人数占全部被调查人数的26.00%,消费在100-500元和500-5000元的比例相近,分别为17.78%和16.75%,消费在5000元以上的仅有5.67%。


    消费过哪些和音乐有关的(图12):

        在音乐消费产品中,歌手专辑和演唱会门票的选择比例更高,而有26.01%的人选择消费过付费高品质音乐,这也能看出数字音乐有着广阔的市场,值得一提的是有22.30%的人表示消费过付费在线直播,这表明新兴的音乐产品也逐渐走进人们的视野,使得音乐市场更具多元化。


    细化不同程度的音乐消费对于音乐产品类型的选择(13):

       针对大众对于音乐产品的消费行为我们做了细化分析,消费金额在500元以下的被调查对象更多的将钱用在了歌手专辑上,消费在500元以上的人对于专辑和演唱会几乎都进行过消费,而且消费音乐产品种类数量与消费金额是成正比的。


    综合上面三项数据不难看出无论是专辑、演唱会,或者是现在音乐市场主打的数字音乐和新兴的线上直播,随着音乐产品的多元化,愿意为音乐买单的人其实还是占更大比例的。虽然使用CD/卡带听歌的被调查对象只占总数的2.59%,可是购买过专辑的人也占51.31%,类似付费在线直播这样新的音乐产品不仅满足人们对于无法置身现场却又不想错过的诉求,更满足于平价消费的心理,这使得其在音乐市场也渐渐立稳脚跟。


    第二部分:大众对于华晨宇及其音乐作品的认知行为分析
       

    此次问卷调查的第二部分设计了四个问题,旨在了解华晨宇及其音乐作品在非粉丝圈内的认知度。华晨宇以2013年《快乐男声》全国总冠军之姿出道,迄今为止两年时间,已发行过首张个人专辑《卡西莫多的礼物》,举办过5场个人品牌(火星)演唱会,第二张专辑也将发布。华晨宇凭借惊人的音乐才华得到了业内前辈的认可,也拥有众多歌迷的拥护,此次调查在取样时强调过粉丝勿填,虽不能绝对避免,但也能借此对华晨宇及其音乐在更多路人心中的感受有个初步了解,调查结果如下所示:


    1.路人(大众)对华晨宇及其音乐的基本认知情况:


    是否知道华晨宇(图14):

        如图14所示,已是粉丝的比例为0.42%,这表示这份调查问卷有一定的大众(非粉丝)性。另外,对于华晨宇比较熟悉的选择比例有40.26%,有13.71%的人表示听过几首歌,也有8.71%的人表示网络平台常见,但也有14.73%的人只是在电视/广告/其他平台看过几次,更有18.17%的人表示只听过名字,不了解。结果显示,甚至有4.00%的人选择了不知道华晨宇,这一比例超过了被调查者中35岁以上的人所占样本数的比例(2.69%)。


    有没有听过他的歌(图15):

    有35.89%的人表示华晨宇的大多数歌都听过,也有13.38%的人表示手机有他的歌,听过一两首的也占样本总数的32.07%,有18.65%的人没有接触过华晨宇的音乐。


    对于华晨宇音乐的印象(图16):

    从图17得知有46.68%的人表示会主动找华晨宇的歌听听,有25.91%的人表示看到就会听一下,而有23.38%的人选择了无感,不喜欢也不讨厌,仅有4.02%的人表示不喜欢。华晨宇的歌曲在音乐市场中还是有一定路人缘的,在被调查的54712人中有39179人表示看到就会听一下,而这其中又有25542人是会主动找来听的。


    综合上述三项数据,我们不难得出这样的结论:路人对于华晨宇有一定的认知度,但对于华晨宇的音乐了解相对较少,或者说目前的音乐推广来看还不足以引起路人关注及持续关注的兴趣。知道这个人,没听过歌的有14.32%,听过一两首的有32.07%,而表示看到会听一下的有25.91%,这表明华晨宇的音乐仍然有相当一部分待开采的听众市场。


    2.路人(大众)对于华晨宇音乐的印象细化分析:


    首次接触华晨宇的歌是通过什么方式(图17):

    如上图所示,人们首次接触华晨宇的歌大部分源自电视,电台,广播,比例占有44.44%,紧随其后的一项是源于朋友推荐,这个比例达到18.20%,而来源于微博,贴吧等网络平台的选择比例并不高,只有8.89%,而从音乐软件推荐接触的仅有6.07%。


    综合以上数据及图8、图9的结论,我们可以看到大众接触新歌的途径和首次接触华晨宇音乐的途径是存在差异的。我们知道,华晨宇自《快乐男声》出道后发行了首张个人专辑《卡西莫多的礼物》,2015年新专辑的单曲也陆续在网络平台推出。但图18数据显示首次接触华晨宇音乐的方式更多的是电视/电台/广播这一项,而非大众公认的音乐软件推荐和微博贴吧等公共平台。也就是说大众首次接触华晨宇的音乐并对他有所认知可能仍旧集中在比赛期间或是出道前期,其次对于网络平台的音乐推广必须要有所加强,以更适应大众接触新歌的普遍习惯。


    细化不同年龄层对于华晨宇音乐的印象(图18):

     

    很明显可以看出,每个年龄层表示会主动找华晨宇的歌来听的比例都是最高的,也能看出如果看到华晨宇的歌每个年龄层选择点进试听的人数都接近70%,有着不错的路人缘。在50岁以上这个年龄组可以看到选择不喜欢的比例较其他组高,这或许和音乐风格有关。


    接着该报告做了细化喜欢不同音乐类型的人对华晨宇音乐印象的分析,结果如下:

    细化喜欢不同音乐类型的人对华晨宇音乐的印象(图19):

     音乐曲风一直有着多元化的特征,大众对于不同曲风有着不同的接受度。细化分析各类型曲风的偏爱者对于华晨宇的音乐的接受度,可以看出觉得不错会主动试听的比例明显较大,其中在喜欢摇滚的组别中会选择主动找来听的比例更是达到66.72%,而在喜欢日本音乐的组别中对华晨宇音乐无感的比例相对稍高,这和华晨宇专辑本身的音乐风格有一定关系。

     

    该调查问卷的样本量为54712,独立IP为46425人,不能代表所有的音乐支持者,但也有一定的考量意义。

    该调查报告显示,音乐作为一种艺术形态,已经逐渐成为人们的一种生活习惯;而从音乐市场来看,无论是以性别,年龄,还是以职业来划分音乐听众,对于今天的音乐产品消费和市场细分都有着巨大的推动性,超过半数的人愿意支持多元化的音乐产品并且消费群体基数巨大。如若能揭开音乐产业的一角,与其说一个时代在成为过去,不如说新的时代正在到来。

    该报告关于华晨宇的部分表明,普通路人对于华晨宇及其音乐具有一定认知及喜爱度,证明他的音乐作品良好,正日益受到广大音乐爱好者的关注和爱好。但也暴露了现阶段其音乐推广成绩不太理想的问题,未来的音乐宣传推广方向及力度正是我们必须严肃思考和慎重选择的。


    数据小兵博客精选自 @华晨宇全球歌迷会官博 微博,感谢原作者的付出,如有侵权请及时通知以便处理。

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  • 已有1位网友发表了看法:

    1#兆杖贾59  2015-10-30 01:58:34 回复该评论
    [圣诞老人]

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